www.mpilot.ru

Переход торговой марки в имена нарицательные первое время играет на руку компании благодаря отождествлению в сознании потребителя товарного знака с категорией в целом. Например, «памперсами» называют все подгузники с влагопоглощающим слоем, а не только изделия Pampers компании Procter & Gamble. Однако это таит определённую опасность: переход товарного знака во всеобщее употребление как названия товарной категории приводит к прекращению его правовой защиты и открывает возможность его использования любому производителю. Поэтому компании, чьим товарным знакам грозит подобная опасность, прилагают серьёзные рекламные и PR-усилия для предотвращения их перехода в нарицательные.

Характерным примером может служить компания Xerox, которой удалось искоренить нарицательное слово «xerox» из английского языка, заменив его на photocopier/photocopy. В России компания пытается проводить аналогичную политику под лозунгом: «Ксерокс — это Xerox. Xerox — это не только ксерокс». В результате были достигнуты определённые успехи: из рекламных материалов слово «ксерокс» в отношении любых ксерокопировальных аппаратов почти исчезло, однако в живой речи оно по-прежнему является нарицательным.

Акваланг (Aqua-Lung)

Лёгкий аппарат для дыхания под водой. Сейчас товарный знак Aqua-Lung принадлежит U.S. Divers.

Аспирин (Aspirin)

Ацетилсалициловая кислота (противовоспалительное, жаропонижающее и болеутоляющее лекарство). Товарный знак Bayer

Вазелин (Vaseline)

Продукт переработки нефти, применяемый в косметическом производстве

Vaseline является товарным знаком косметики фирмы Unilever (ранее принадлежало изобретателям вазелина Chesebrough-Ponds).

Героин (Heroin)

Опиат, изначально применявшийся как средство от кашля. Изначально товарный знак, придуманный компанией Bayer.

Джакузи (Jacuzzi)

Гидромассажная ванна. Фирма Jacuzzi Inc. существует и поныне

Джип (Jeep)

Внедорожник. Слово образовано от аббревиатуры JP (Джей-Пи) в названии автомобиля «Willys JP», выпускавшегося компанией «Виллис» во время Второй Мировой войны. По другой версии, название произошло от Юджина Джипа, героя комиксов про моряка Попая (шустрое существо, примерный аналог нашего Чебурашки). Полная версия происхождения названия приведена в статье Внедорожник. Товарный знак Daimler Chrysler.

Диктофон (Dictaphone)

Устройство записи речи. Компания Dictaphone за свою историю множество раз меняла владельца, и сейчас входит в Nuance Communications.

Дипломат (Diplomat)

Дихлофос

Жумар (Jümar)

В альпинизме устройство для подъёма по верёвке.

Йо-йо (Yo-Yo)

Карт (Go-Kart)

Кевлар (Kevlar)

Кеды

Лёгкая спортивная обувь

Киви (Kiwi)

Китайская актинидия, в Новой Зеландии этот фрукт продавался поставщиком под такой маркой.

Коньяк (Cognac)

Ксерокс (Xerox)

Электрографический копировальный аппарат.

Лайкра (Lycra)

Лейкопластырь (Leukoplast)

Медицинский пластырь для крепления повязок

Магнитофон (Magnetophon)

Мультилок (Mul-T-Lock)

Автомобильный замок высокой надёжности.

Наган (Nagant)

Нейлон (Nylon)

Новокаин (Novocaine)

Одеколон (Eau de Cologne)

Памперсы (Pampers)

Одноразовые подгузники с влагопоглощающим веществом

Товарный знак Procter & Gamble.

Патефон

Переносной компактный граммофон фирмы «Пате». Соответственно граммофонные пластинки к нему носили официальное название «диск Пате».

Скотч (Scotch)

Прозрачная липкая лента. Товарный знак принадлежит 3M.

Суперклей (Super Glue)

Этилцианакрилат, быстро схватывающийся клей

Термос (Thermos)

Сосуд Дьюара, предназначенный для теплоизоляции продуктов питания.

Тефлон (Teflon)

Фторопласт, соединение (CF2)n, применяемое как антипригарное покрытие для сковородок и инертное покрытие в химической промышленности.Товарный знак DuPont

Тосол

Унитаз (Unitas)

Фломастер (Flo-Master)

Фетровая капиллярная ручка

Фотошоп (Photoshop)

Чупа-Чупс (Chupa Chups)

Леденец на палочке. Товарный знак Perfetti van Melle

Шампанское

Эскимо (Eskimo)

Бренд мороженого

adme