Челябинск
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Российские новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

Креативное агентство «Естественно» по заказу ГИБДД убило Passat (видео)

20.03.2008
Креативное агентство «Естественно» (холдинг Media Arts Group) продолжает громкую социальную рекламную кампанию «Дорога без риска. Движение без опасности».

Как рассказали AdMe.ru в агентсте, новый этап весенний кампании проводится также в рамках совместного проекта по пропаганде безопасности дорожного движения с ГИБДД России и Российским Союзом Автостраховщиков (РСА), как и предыдущие флайты.

Первая социальная кампания стартовала в июне 2007 года нашумевшим своей жесткостью роликом «Пристегнись, или пристегнут тебя» и несколькими промо-мероприятиями.

Сейчас, на втором этапе работы, когда агентством были отсняты два новых ролика, перед «Естественно» стояла задача развить предыдущую кампанию, подняв другие острые темы безопасности и культуры поведения на дороге — проблемы превышения скорости, проезда на красный свет и вождения в нетрезвом виде (по статистике это основные причины смертельных исходов при авариях).

Ролик: ГИБДД России и РСА: Везучий

Ролик, ТВ-реклама, ГИБДД России и РСА: Везучий
Смотреть YouTube

17 марта ролики «Везучий» и «Один глоток алкоголя» начинают транслироваться на кабельном и спутниковом ТВ, а также в кинотеатрах по всей России. Кампанию поддерживают промо-мероприятия.

Исследования целевой аудитории — мужчин и женщин 18—35 лет, которые любят агрессивный способ вождения, — показывают, что люди просто не верят в возможность аварии, когда нарушают правила. Они излишне уверены в средствах пассивной безопасности и просто не хотят думать о плохом. В большинстве своем это люди с высоким достатком, владельцы новейших моделей автомобилей, ведущие активный образ жизни, любящие риск и высокие скорости.

Главная задача нового проекта — вывести водителей из заблуждения, что автомобиль — безопасный вид транспорта. Поэтому коммуникацию необходимо было сделать достаточно агрессивной и жёсткой. Ролики не должны были походить на социальную рекламу, какой её привык видеть зритель: скучную и поучающую.

Жанр тестимониал (рассказ от первого лица) позволил добиться нужного результата и вовлечь зрителя в жизнь героев. В ролике «Один глоток алкоголя» известный ресторатор Аркадий Новиков предостерегает: «Даже один глоток алкоголя может погубить Вашу жизнь!».

Ролик: ГИБДД России и РСА: Один глоток алкоголя (Новиков)

Ролик, ТВ-реклама, ГИБДД России и РСА: Один глоток алкоголя (Новиков)

Смотреть YouTube

Продакшн осуществлён DTV-MA Production House. В качестве режиссера был приглашен Бен Хартенштайн, специалист по авто-рекламе, автор серии роликов по пропаганде безопасного движения в Дании.

Генеральный директор РА «Естественно» Наталия Агре:

«Когда наш первый ролик “Пристегнись, или пристегнут тебя” начали транслировать, замеры реакции аудитории показали, что ролик им не нравится. 49% сказали, что он слишком жёсткий, кровавый. Зато опросы после трансляции нашего ролика показали, что доля тех, кто всегда использует ремни безопасности, выросла с 32% до 39%! Когда я вижу реакцию людей на новый ролик “Везучий”, то понимаю: наша коммуникация — оправданно жёсткая. И мы будем продолжать в том же духе!».

По словам генерального директора DTV-MA Production House Оксаны Мишиной, «ни в одной стране, где беспокоятся о безопасности на дорогах, не щадят зрителя “мягкими” роликами на тему безопасности дорожного движения. Речь не о жестокости, а о правдивости автомобильных катастроф, показанных в этих роликах. Несмотря на то, что многие моменты автомобильной катастрофы в ролике “Везучий” были доработаны при помощи компьютерной графики, работа над этим проектом изменила отношение к вождению многих сотрудников нашей компании. Ролик вызывает сильные эмоции — значит, он “работает”.

adme.ru

07.09.2018
Запрет на рекламу алкоголя в СМИ компаниям удается обходить
опрос о необходимости пересмотреть запрет на рекламу спиртного в СМИ в связи с тем, что реклама качественного алкоголя на здоровье граждан...
Подробнее
07.09.2018
ФАС предупредила Google по поводу Навального
Размещение рекламы акции Алексея Навального против пенсионной реформы на YouTube может быть признано нарушением закона РФ. Об этом говорится в письме, ко...
Подробнее
07.09.2018
У наружной рекламы проблемы на дорогах
Национальная ассоциация визуальных коммуникаций (НАК) при участии чиновников готовит изменения в новый ГОСТ о требованиях к автодорогам, рассказали “Ъ&rd...
Подробнее
07.09.2018
Блогеры и бизнес: повод пересмотреть подход к рекламе
Сегодня общий объем рынка рекламы в блогах (в YouTube, Instagram и на других платформах) в России оценивается в 9–11 млрд рублей. Конечно,...
Подробнее
21.08.2018
Антимонопольный орган лишил Екатеринбург интима
Руководитель УФАС по Свердловской области Дмитрий Шалабодов заявил, что за три с половиной года очистил Екатеринбург от рекламы массажных салонов, пре...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год