Челябинск
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Сторона вашего участия в рекламе
Рекламист - сотрудник рекламной фирмы
Заказчик – сотрудник компании-заказчика рекламы
Я рекламой не занимаюсь.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Российские новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

Разработана математическая методика определения эффективности спонсорства

27.06.2008
Футбольная лихорадка, вызванная успехами российской сборной на Евро-2008, распространилась далеко за пределы стадионов. Поскольку там, где большой спорт, там и большие деньги, приобщиться к этому явлению стараются все. Особое внимание компании уделяют спортивному спонсорству. Выгода очевидна, поскольку о любви телезрителей к подобным зрелищам очень убедительно говорят данные TNS Gallup Media, согласно которым среди москвичей старше 18 лет второй тайм футбольного матча чемпионата Европы между сборными России и Швеции 18 июня на канале "Россия" смотрело 67% зрительской аудитории, а матч Россия — Голландия на Первом канале 21 июня смотрело 68% аудитории старше 18 лет.

Входящее в холдинг Media Arts Group агентство Sportima, которое специализируется на спортивном спонсоринге, столкнулось с потребностью в методике, которая бы оценивала эффективность спонсора в обыкновенных рекламных терминах – единицах GRP. По его заказу входящее в тот же холдинг агентство YesTasteWinNow разработало математический аппарат этой системы подсчета. Идеологом создания этой методики стал старший вице-президент и генеральный директор Media Arts Group Алексей Краснов. Как отметила Любовь Якубовская, PR-менеджер YesTasteWinNow, до появления этой методики, спонсорство основывалось на эмоциях и человеческих мотивах, которые имеют весьма посредственное отношение к бизнесу.

По словам Алексея Попова, директора по стратегическому планированию YesTasteWinNow, инфляция на телевидении составляет 40-80% в год в зависимости от региона и от канала, в то время как цены на спортивное спонсорство растут значительно быстрее. По его словам, результаты исследований, проведенных в России и за рубежом (например, Havas Sport , Франция) показывают, что лого, размещённые во время спортивного матча на щитах вдоль площадки или на форме игроков, просматриваются с высокой частотой, не уступающей, к примеру, частоте просмотра наружной рекламы на улице. Алексей Попов подчеркнул, что при этом они транслируются ещё и по телевидению, а, следовательно, набирают рейтинги и увеличивают охват аудитории.

«Разработанная методика Event - gauge (Эвентгейдж) позволяет вычислить TRP и Reach , которые получил бренд клиента за матч, не зависимо от того, нанесён он на борт или на экипировку спортсмена, – поясняет Алексей Попов, – Если после этого разделить набранные рейтинги на уплаченную стоимость спонсорского пакета, то получится, что по факту владелец бренда купил рекламное время на телевидении в 5-7 раз дешевле официальной стоимости по данному каналу». По его словам, на спорте можно играть как на тотализаторе: «Если, например, хоккейная команда, площадку которой вы забрендировали, прошла в плей-офф, то вы получаете как минимум 30%-ную прибавку в рейтингах за те же деньги. Если сборная выходит в финал и её трансляции переносятся с телеканала "Спорт" на "Россию", то увеличение рейтингов в 3-4 раза вам гарантировано автоматически. Если к какому-либо матчу вырос зрительский интерес, как, например, к матчам сборной России на Euro 2008, то рост эффективности неизбежен».

Данная методика прошла «боевое крещение» на чемпионате России по хоккею 2007-2008. Тогда с ее помощью компания «Сибур — русские шины» выяснила, что, разместив на ледовом поле логотип, она заплатила втрое меньше, чем за прямую рекламу.Несмотря на то, что пока эта система применяется только в спортивном спонсоринге, теоретически после некоторой адаптации ее можно использовать и в других областях, отмечает Любовь Якубовская.

sostav

07.09.2018
Запрет на рекламу алкоголя в СМИ компаниям удается обходить
опрос о необходимости пересмотреть запрет на рекламу спиртного в СМИ в связи с тем, что реклама качественного алкоголя на здоровье граждан...
Подробнее
07.09.2018
ФАС предупредила Google по поводу Навального
Размещение рекламы акции Алексея Навального против пенсионной реформы на YouTube может быть признано нарушением закона РФ. Об этом говорится в письме, ко...
Подробнее
07.09.2018
У наружной рекламы проблемы на дорогах
Национальная ассоциация визуальных коммуникаций (НАК) при участии чиновников готовит изменения в новый ГОСТ о требованиях к автодорогам, рассказали “Ъ&rd...
Подробнее
07.09.2018
Блогеры и бизнес: повод пересмотреть подход к рекламе
Сегодня общий объем рынка рекламы в блогах (в YouTube, Instagram и на других платформах) в России оценивается в 9–11 млрд рублей. Конечно,...
Подробнее
21.08.2018
Антимонопольный орган лишил Екатеринбург интима
Руководитель УФАС по Свердловской области Дмитрий Шалабодов заявил, что за три с половиной года очистил Екатеринбург от рекламы массажных салонов, пре...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год