Levi Strauss' объявила тендер на медийный контракт

Один из известнейших американских производителей одежды, компания Levi Strauss' объявила тендер на медийную часть своего рекламного контракта общим объемом в $80 млн.

В настоящее время медиаобслуживание компании разделено между Bartle Bogle Hegarty, частично принадлежащим рекламно-коммуникационному холдингу Publicis Groupe, которое долгое время является креативным агентством Levi Strauss', и в то же время выполняет ряд медийных работ, и агентством Interpublic Group - Initiative, которое имеет контракты на медиабаинг в широковещательных СМИ для Levi's и полный комплекс медиобслуживания для бренда Dockers (креатив - DraftFCB).

Тендер объявлен на фоне слухов о разногласиях между Levi Strauss' и Bartle Bogle Hegarty, которому неоднократно удавалось получать призы на международных фестивалях за свои работы для компании. Кроме того, в последние месяцы агентство Cutwater, принадлежащее Omnicom Group, получило ряд контрактов на вирусные проекты Levi's для молодых покупателей, с которыми бренду не удается "наладить взаимоотношения".

Кроме вышеназванных агентств, Levi Strauss' сотрудничает также с агентствами Omnicom Group EVB и Avenue A/Razorfish. По словам пресс-секретаря Levi Strauss' тендер объявлен на регулярной основе. По данным TNS Media Intelligence рекламные затраты компании в США в прошлом году составили $78 млн.

AdAge.com