Челябинск
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Российские новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

Реклама в центральной прессе в январе-апреле 2009

01.06.2009
У меня три новости - плохая и две хорошие. С какой начать? Начну с плохой. Падение доходов прессы от рекламы пока не стабилизировалось, и по отдельным типам изданий продолжает нарастать. Хорошая новость - процент падения доходов по журналам начал немного тормозиться, что дает надежду на то, что данный сегмент рынка «достиг дна». И совсем хорошая новость. Уже закрылось так много изданий, что выжившим рекламы теперь достанется больше.


Таблица 1.
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-апрель 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС


Тип издания АЦВИ

2008

2009

Изменение, %

Газеты ежедневные

1 990

1 229

-38.3%

Газеты еженедельные

965

719

-25.5%

Журналы ежемесячные

5 250

2 979

-43.3%

Журналы еженедельные

2 854

1 423

-50.1%

Рекламные издания

3 780

1 634

-56.8%

Центральная пресса ВСЕГО:

14 839

7 983

-46.2%

ВСЕГО без рекламных изданий:

11 058

6 350

-42.6%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)


Таблица 2.
Физические объемы рекламы в изданиях центральной прессы
за январь-апрель 2008-2009 гг., полосы А4*


Тип издания АЦВИ

2008

2009

Изменение, %

Газеты ежедневные

13 767

8 907

-35.3%

Газеты еженедельные

5 289

3 808

-28.0%

Журналы ежемесячные

22 272

15 182

-31.8%

Журналы еженедельные

12 564

7 200

-42.7%

Центральная пресса ВСЕГО:

53 892

35 098

-34.9%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
*Без учета рекламно-информационных изданий, без учета социальной рекламы, рекламы СМИ и промо-мероприятий


Таблица 3.
Темпы снижения доходов от рекламы изданий центральной прессы
помесячно (2009 г. к 2008 г.), %


Тип издания АЦВИ

Январь

Февраль

Март

Апрель

Газеты

-18%

-35%

-36%

-38%

Журналы

-22%

-44%

-51%

-50%

Рекламные издания

-51%

-55%

-59%

-60%

Центральная пресса ВСЕГО:

-31%

-45%

-50%

-49%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)

Темпы снижения доходов от рекламы изданий центральной прессы
помесячно (2009 г. к 2008 г.), %




Таблица 4.
Темпы снижения физических объемов рекламы в изданиях центральной прессы помесячно (2009 г. к 2008 г.), %


Тип издания АЦВИ

Январь

Февраль

Март

Апрель

Газеты

-29.6%

-38.3%

-30.9%

-32.0%

Журналы

-24.1%

-35.5%

-39.1%

-37.7%

Центральная пресса ВСЕГО:

-26.0%

-36.6%

-36.4%

-36.1%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)

Темпы снижения физических объемов рекламы в изданиях центральной прессы помесячно (2009 г. к 2008 г.), %






Таблица 5.
Доходы от рекламы изданий центральной прессы
за январь-апрель 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС



Ниша

2008

2009

Изменение, %

Женские журналы

2 682

1 530

-42.9%

Деловые ежедневные газеты

1 182

632

-46.5%

Массовые ежедневные газеты

758

61

-25.9%

Массовые еженедельные газеты

749

551

-26.4%

ТВ-гиды

835

508

-39.2%

Деловые и общ-полит. журналы

942

456

-51.6%

Мужские журналы

661

335

-49.3%

Кино и знаменитости

474

295

-37.8%

Автомобильные

674

271

-59.8%

Интерьер, загородный дом

354

185

-47.8%

Путеводители по развлечениям

247

128

-48.0%

Семья, уход за ребенком

143

111

-22.8%

Бортовые журналы

181

106

-41.3%

Компьютерные

176

89

-49.2%

Бесплатные издания

136

86

-36.6%

B2B

122

81

-33.5%

Познавательные

128

80

-37.1%

Молодежные

162

76

-53.2%

Здоровый образ жизни

94

76

-19.2%

Электронная техника

136

65

-52.1%

Гастрономические

41

29

-28.2%

Туризм и путешествия

84

28

-66.1%

Спортивные

28

20

-30.0%

Другие

72

49

-31.4%

Центральная пресса ВСЕГО:

11 058

6 350

-42.6%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
* Без учета рекламно-информационных изданий

Никаких особых изменений апрель к 1 кварталу не добавил, поэтому в этот раз обойдемся без комментариев к таблицам. Стоит только отметить, что произошло несколько колебаний в динамике рекламных бюджетов некоторых товарных категорий. В первую очередь заметно, что апрель свел на нет прирост рекламных затрат по категории «Табачные изделия». И от их 27%-го прироста, показанного за 1 квартал, не осталось практически ничего. Также резко замедлился прирост, ранее показанный категорией «Туризм и отдых» (в эту категорию входит также реклама авиакомпаний). По остальным товарам и услугам каких-то очень заметных изменений нет.

Таблица 6.
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе
за январь-апрель 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС


Товарная категория

2008

2009

Изменение, %

Парфюмерия и косметика

1 515

929

-38.7%

Медицина, лекарства, БАДы

1 142

841

-26.3%

Автомобили и аксессуары

1 347

667

-50.5%

Одежда, обувь, аксессуары

1 197

593

-50.5%

Финансовые и страховые услуги

645

229

-64.4%

Алкогольные напитки и пиво

439

218

-50.4%

СМИ и спецмероприятия

312

205

-34.1%

Часы и ювелирные изделия

435

205

-53.0%

Компьютеры и оргтехника, софт

364

191

-47.6%

Торговые организации

245

162

-34.2%

Туризм и отдых

139

147

6.0%

Услуги сотовой связи

234

144

-38.3%

Табачные изделия

141

143

1.4%

Мебель и предметы интерьера

222

132

-40.8%

Недвижимость

347

126

-63.9%

Продукты питания и напитки

200

120

-40.0%

Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника

238

92

-61.2%

Бытовая техника

206

85

-58.8%

Детские товары

96

79

-17.2%

Строительные товары и услуги

139

71

-49.1%

Мобильные телефоны

109

47

-57.3%

Спортивные товары

51

30

-40.9%

Социальная реклама

15

19

27.0%

Бытовая химия

56

16

-71.3%

Политическая реклама

3

2

-43.8%

Другое

828

512

-38.1%

Classified

392

345

-12.1%

Центральная пресса ВСЕГО:

11 058

6 350

-42.6%

  Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
* Без учета рекламно-информационных изданий

Все приведенные в статье цифры получены путем обработки данных компании TNS Россия (TNS Media Intelligence), осуществляющей мониторинг рекламы в средствах ее распространения.

Эксперт АЦВИ Александр Ефремов
Sostav.ru

07.09.2018
Запрет на рекламу алкоголя в СМИ компаниям удается обходить
опрос о необходимости пересмотреть запрет на рекламу спиртного в СМИ в связи с тем, что реклама качественного алкоголя на здоровье граждан...
Подробнее
07.09.2018
ФАС предупредила Google по поводу Навального
Размещение рекламы акции Алексея Навального против пенсионной реформы на YouTube может быть признано нарушением закона РФ. Об этом говорится в письме, ко...
Подробнее
07.09.2018
У наружной рекламы проблемы на дорогах
Национальная ассоциация визуальных коммуникаций (НАК) при участии чиновников готовит изменения в новый ГОСТ о требованиях к автодорогам, рассказали “Ъ&rd...
Подробнее
07.09.2018
Блогеры и бизнес: повод пересмотреть подход к рекламе
Сегодня общий объем рынка рекламы в блогах (в YouTube, Instagram и на других платформах) в России оценивается в 9–11 млрд рублей. Конечно,...
Подробнее
21.08.2018
Антимонопольный орган лишил Екатеринбург интима
Руководитель УФАС по Свердловской области Дмитрий Шалабодов заявил, что за три с половиной года очистил Екатеринбург от рекламы массажных салонов, пре...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год